ケーススタディ

この記事はNBDモデルの計算過程を切り出したページです．NBDモデルについて知りたい方は下の記事を読んでください．この記事ではNBDモデルを使って日本マクドナルドを分析したときの計算過程を紹介します．

マーケティングは感覚的な要素が多いと言われます人間を相手にすることからそう言われるのでしょう．しかしマーケターの森岡毅さんは「マーケティングのいち部分は数学で説明できる」と言っています．今回は森岡さんの著書『確率思考の戦略論』で紹介された数学マーケティングについて紹介します．

NBDモデルという確率モデルを聞いたことあるでしょうか．森岡毅さん・今西聖貴さんが執筆された『確率思考の戦略論』に登場しましたね．数式について細かい使い方が載っていなかったので，どうやって実務に応用すればよいか分からない人もいるでしょう．今回は日本マクドナルドを例にNBDモデルの使い方を紹介します．